剧情：《给你，我的新名片》是抖音出品的创新定制综艺，每季围绕一组艺人展开多期节目。根据每组艺人的个人特质，每季采用不同主题和不同的节目形式（纪实综艺、旅行户外真人秀、音乐真人秀等），展示每位嘉宾不同于舞台前的B面人生。主编温静导读：近日热播的由抖音出品的创新定制综艺《给你，我的新名片》，张艺兴对业务要求的严格、对家乡的依恋、对长辈的温情一一得到展现，节目播出后引发诸多话题发酵。一方面，节目通过对艺人艺能的展示以及幕后故事的挖掘，呈现出艺人更加立体化的生活面貌，另一方面，节目在保持阳光、积极的内容调性，传播正向能量之外，实现了艺人个人IP与节目品牌价值的最大化，令行业看到不少新可能。来源：CMNC—主编温静文/JY“30岁我希望不对自我设限，不对未知恐惧，不对探索保留。”……在不少人眼中，张艺兴俨然是一个标准的“斜杠青年”，作为歌手、导演、制作人的他，17岁远赴海外成为了一名练习生；21岁正式出道红遍海内外；28岁开办“大航海”个人巡回演唱会；29岁成立染色体娱乐集团，开始培养练习生。正如他的微博名字“努力努力再努力x”一样，谦卑、永远有活力，是张艺兴留给大家的印象，如今三十而立的他，打算做些什么？一位艺人在舞台之下，会有多少种面貌是我们并不熟悉的？近日热播的由抖音出品的创新定制综艺《给你，我的新名片》，张艺兴对业务要求的严格、对家乡的依恋、对长辈的温情一一得到展现，节目播出后引发诸多话题发酵。一方面，《给你，我的新名片》通过对艺人艺能的展示以及幕后故事的挖掘，呈现出艺人更加立体化的生活面貌，另一方面，节目在保持阳光、积极的内容调性，传播正向能量之外，实现了艺人个人IP与节目品牌价值的最大化，令行业看到不少新可能。业务能力与综艺感双双UP多元领域呈现斩获新流量抖音平台海量的用户基础与活跃的内容创作者为综艺节目带来天然流量与内容支持。近来抖音合作的综艺节目中，通过平台的流量加持和创新玩法，节目话题得以快速在用户中扩散，不仅为综艺节目提供了更多高效可复制的营销参考，也吸引着越来越多的节目选择在抖音进行宣发。然而这一次《给你，我的新名片》的推出，可谓是一次新突破。从宣发到定制、从记录普通人的生活到展现艺人的多面性，引发现象级话题讨论，抖音真的做到了。首先，基于艺人视角，节目的定制意义具有不可替代性。《给你，我的新名片》通过为张艺兴打造量身定制款综艺的方式，表现了他在迈入三十岁之时，对自我身份更多可能性的一种全新尝试。节目的前三期分别展现了张艺兴尝试做自己MV的导演、体验录音老师、国风舞蹈推广者等新尝试，第四期节目则是回归自己，张艺兴选择回到爷爷家，陪伴爷爷散步、烧菜，度过了平凡的一天。由此，他的勇于探索、勤奋专业、温暖孝顺的性格特质，一一得到展现，也令观众找到了张艺兴可以不断打破圈层、成为影响更多年轻人的关键所在，即一个人在努力之外，真诚、探索才会成就自己。其次，好的内容，会反映在流量与口碑上。《给你，我的新名片》通过挖掘艺人自身价值，展现艺人职业之下真实的生活与个性，节目一经开播就引发了众多网友热议和讨论。节目第一期首播后，斩获全网热搜24个，节目话题阅读量高达5.5亿；第二期节目播放量达5556.6万，累计互动达62万，产出一条浏览高达900万+爆款视频，短视频浏览量5000万+；第三期《国风街舞推广人》节目上线后，播放量突破7000万，短视频累计播放2.8亿，微博整体曝光量6.8亿；第四期节目收官，收获全网热搜21个，话题#给你我的新名片 阅读量达2.8亿，话题#张艺兴全兴企划 阅读量达4.5亿，更有节目相关话题等登顶多个榜单头部梯队。张艺兴过硬的业务能力，对待事情认真、努力、暖心的优秀品质，这在当代青年偶像中无疑是榜样般的存在。节目中他所展现出的真诚与真实，不仅增强了粉丝粘性，还为其积累了非常良好的路人缘，不少观众看过节目之后对他“路转粉”。值得关注的是，张艺兴作为长沙人，回到长沙本地后，自然流露出的长沙方言与长沙这座城市本身的“网红”特质，都令观众产生亲切感。在舞台之下真实、谦卑、极具统筹能力的另一面，形成独特的记忆点，不断产生新的舆论关注点，让话题持续发酵。头部艺人势能将助推节目热度，抖音的流量宣发则进一步带动节目破圈。《给你，我的新名片》通过对艺人的全新形象展示，通过抖音平台触达到更广泛圈层的观众，为张艺兴斩获多元新流量。责任、努力、积极之外的“兴”身份张艺兴正能量加持赋能抖音品牌价值综艺市场一直被认为是长视频中最具活力的内容领域之一，《给你，我的新名片》突破了早前诸多综艺内容形式，集合了抖音的独家流量优势，选择为艺人多元化定制内容尝试全新玩法，可谓一次大胆且冒险的尝试。节目中，张艺兴尝试为《湘江水》拍摄MV，期间他对镜头内容的高标准、严要求，流露出他温柔阳光的外表下对内容制作的精益求精及认真执着的做事准则；在尝试录音师工作的过程中，同样以创业者身份与嘉宾进行交流，充分表达对的工作建议、对市场的宏观判断与格局；解锁“国风舞者推广者”新身份的过程中，不同的舞蹈呈现一方面展现出《飞天》作品本身的多元，也令观众看到他对于传统国风文化的关注与担当；张艺兴陪伴爷爷的一天，自然流露出他对老人生活习惯的了解、懂得换位思考与正确的表达爱，使观众见到他光环之外与家人相处时的温馨与温暖。《给你，我的新名片》每期时长半小时左右，在观看体验方面，依旧沿用了观众所熟悉的横屏观看设计，并且进一步优化了一些功能。例如保留了“弹幕”以增强节目话题讨论的互动性，增加了节目呈现过程中，诸如张艺兴本人以及相关舞者的抖音账号关注按钮，一方面为艺人增加账号曝光度，另一方面不同人物、不同账号视角可以展开联动，进一步丰富节目内容。从目前的传播度来看，张艺兴不但影响了达人自身的粉丝群，还成功破圈，带动了节目品牌的建立和声量的扩大，助推平台收获了更为广大的用户市场。在《给你，我的新名片》中，张艺兴不再仅仅是舞台上光华熠熠的明星偶像，而是操着一口地道长沙话穿梭在大街小巷，嗦粉吃面，与嗲嗲们聊天嬉笑的“长沙小骄傲”。这一刻，他不仅是明星艺人，是保持着初心的音乐人，是怀揣梦想的舞者，更是回归家乡的青年。节目不仅从各方面、全方位的展现出了艺人的B面人生，更为重要的，是透过体验不同职业身份到做回自己去陪伴家人这一过程，呈现出了从发现自我、找寻自我到回归自我的过程。当聚光灯下的主角慢慢沉下，我们意识到艺人也要回归于生活本真，回归于家庭生活的一蔬一饭之中。这时，在艺能潜力、综艺质感之外，温暖的、积极的、接地气的美好品质，才逐渐浮出水面被感悟到，也引领观众对于生活本质的思考。一方面，《给你，我的新名片》借用艺人精神，引导了阳光、积极的正确价值观输出，另一方面，节目利用头部艺人势能助推节目热度，最终带动“抖音出品综艺”的大众认知提升，在一定程度上加持了抖音的品牌价值。由此，抖音平台也可向市场与行业证明，自身亿级的规模用户优势、丰富的创作者资源将为艺人带来更大的势能，赋予内容行业未来发展更大的想象。B面话题巧妙击中情感共鸣因“人”制宜成就抖音综艺爆款很长一段时间以来，体量较小、时长较短的综艺内容，始终鲜少能产出现象级佳作。咎其原因，与其时长短难讲完整的故事、播放周期短导致宣发时间不够等不无关系。然而《给你，我的新名片》第一单元播出后成绩不俗，不仅从众多作品中脱颖而出，而且不断收获权威媒体点赞，得到不少行业认可。综艺节目怎样做好优质内容？《给你，我的新名片》作为一个值得分析的样本，其实已经给出了启示。节目不仅让观众看到了张艺兴不同领域的全新尝试，更多的也勾联起他和不同社会身份、不同身份人群的衔接。更重要的是，经过艺人对新身份的尝试，构建起人和人的链接、人和家乡的链接，这也是地域文化、民族文化的衔接。因此，节目无论如何创新，终究要会归于关照“人”本身的特质与精神状态，传递真挚的情感、独立的思想与正能量的生活态度中来。一档节目自然凝聚出正向内核力量，即会取得观众和市场的认可。首先，基于抖音平台本身的调性，相对短小精悍、话题度高的《给你，我的新名片》更符合观众的时间需求与内心期待。其次，节目在播出过程中，不断触及诸如追逐自己的梦想、陪伴亲人等与观众生活紧密相关的话题，持续释放有讨论点的内容。与此同时，张艺兴本人用自己切实的行动，给出观众答案并持续散发影响力，不断引发话题发酵。最后，节目本身基于艺人生活B面的关注前提，搭借定制化的节目内容，凝造出不可替代的真实感。让艺人回归于“人”，拉近与观众之间的距离，这也正是定制综艺的魅力。总体来看，抖音平台发力中长视频综艺，为行业带来更为丰富的文娱内容。此次能够融合平台自身属性，大胆打造定制化综艺且取得了相当不错的成绩，十分值得肯定。更为难得的是，《给你，我的新名片》关注艺人本身的社会身份这一本质，返璞归真一般带给行业不少思考，向观众们展示了“乡愁”、“成长”、“陪伴”等话题的真正含义，使节目创新突破了节目内容本身，在贴近观众所思所想的基础上，体现出当下社会时代精神，从而去影响观众，为行业带来不少可借鉴经验。