从无人问津的视帝，到“行走的荷尔蒙”，朱亚文遇上杨天真，他究竟经历了什么？

最近热搜天天见的，除了《都挺好》、李胜利，又添了个综艺——《我和我的经纪人》。

节目讲的是经纪人怎么打造他们的艺人，刚播两期，第一期已经是职场残酷实录。

第二期残酷升级，一开头壹心娱乐老板杨天真（硬性科普：23岁当范冰冰宣传总监29岁当老板，曾签约鹿晗），就在全国人民面前开了一场高层大会，会议的主题是「朱亚文年度工作总结会」≈ 朱亚文年度KPI考核大会。

朱亚文本尊在场的那种。

结果上头PPT放着朱亚文的问题，下头朱亚文的疑惑开始滚雪球。

数据详细指出朱亚文的粉丝群体年龄偏大，需要年轻粉丝。

朱亚文第一次疑惑：

调查显示朱亚文“行走的荷尔蒙”人设被反噬为“显油腻”。

朱亚文第二次疑惑：我油腻吗？

网综《心动的信号2》邀约朱亚文继续做恋爱观察员。

朱亚文第三次疑惑：第一次上已是极限了，不觉得我的性格适合再上这种节目。

总之一场大会结束，公司认为朱亚文的最紧迫事项是：人设重塑 or 统一化。

朱亚文本人强烈质疑：

所以朱亚文进壹心这五年，杨天真到底打造了他什么？

今天我们一个一个数清楚。

前·朱亚文时期

朱亚文的起点之高，很多人并不熟知。

2008年，朱亚文北影毕业后两年，就签约了华谊兄弟。同年，24岁的朱亚文凭《闯关东》朱传武角色一战成名，被评为“荧幕十大硬汉”，这是他硬汉形象的起点。

也成了他正剧之路的开始：军旅戏《情系北大荒》，战斗英雄。战争剧《远去的飞鹰》，空军英雄。革命剧《我的娜塔莎》，军人硬汉。

背靠华谊，合作的都是一线编剧高满堂、刘和平，角色是硬汉+正剧标配，作品得分基本维持8分以上。

每一部都仿佛复制着《闯关东》的成功，但朱亚文有自己的尴尬——

这些作品平均一年两部，也就是说朱亚文一年就跟观众见两回。找个坐标，当时同公司的陆毅，光2010年一年播出的影视作品就有7部，约等于两个月一出现。

戏少到连外界都怀疑他被雪藏：

至于算不算华谊的种子选手，有个小故事可见一斑：王中军有次看电视觉得朱亚文演技不错，就问工作人员小伙子是哪家公司的？签他！工作人员：他一直都是我们公司的啊…

问题集中爆发于2014年，同是《集结号》《士兵突击》里走出的国民硬汉张涵予，邓超，李晨，段奕宏等，已经要么走进了国民综艺，要么走进了大荧幕。

而华谊当时的背景是，2004到2014年十年间，有近70名艺人与华谊解约，2014年，「艺人经纪」已退出了华谊年报主营业务收入。

人的一生中，有决定意义的往往就几个瞬间。朱亚文的关键词在这年落在二字：求变。

命运般的，2014年2月，杨天真挥泪告别范冰冰，自立门户，与陆垚、陈洁、陈嘉颖几位合伙人合作创立了——中国首家提供「定制化」服务的经纪公司，壹心娱乐。

不久后公布的艺人海报里，已经出现了朱亚文。上述硬汉危机，壹心娱乐能不知道吗？

于是你真的看到了「定制化」给朱亚文带来的改变——

戏剧路线的改变

壹心娱乐送上的第一份电视剧大礼，就是自家出品的《北上广不相信眼泪》，结局收视破3，朱亚文有了自己的都市情感角色，一个风趣的IT男，你第一次听说世界上有一种帅叫“猥琐帅”。

这只是转型的开始，壹心还有大荧幕礼包N连击。

2015年《我是证人》上映，男主是当时同公司的鹿晗，女主杨幂，朱亚文第一次与流量联手。但他凭与以往反转的角色，一个变态杀手，也是没输，通稿里又出现了一种新型帅——“变态帅”。

同年，与Angelababy、倪妮、陈晓联手送上电影《新娘大作战》，朱亚文再次颠覆以往形象，演了一个极品萌男友，撒得了娇耍得了贱，报道里称他——“萌贱帅”。

第二年朱亚文主演的电影《陆垚知马俐》上映，合作的还是壹心自家艺人宋佳，又颠覆了形象，饰演了一位具有“娘man”属性的喜剧角色，这次的宣传统一称他——最娘的男人？

总之呢，正剧和硬汉的时光一去不复返，硬汉朱亚文变成了——变态·娘man·贱·萌~亚文。

华谊时期缺乏的市场化价值，壹心时期终于有了,《我和我的经纪人》节目里公司也“露富”了一把：朱亚文仅2018年就有136部戏约，壹心精挑细选拒掉了133部。

美中不足的是，上面提到的四部作品，三部豆瓣评分不及格。

顺带降级的，还有奖项。加入壹心娱乐前，朱亚文参演的作品奖项都是金马戛纳级别，转型后主演的作品除了一部《建军大业》有奖项，其他的查无此项了。#2014年是个灰色地带，很多作品是华谊时期拍摄#

个人获奖和提名也从艾美奖最佳男主级别性跳水。

结果是，朱亚文颠覆硬汉什么都演了，但作品质量和个人奖项集体降级了。#可不要提《红高粱》，马上就来#

标签的改变

朱亚文的刚签约壹心时，还只是众多硬汉之一。众人皆知——“行走的荷尔蒙”诞生，使他变得别具一格。

这其中真要归功壹心娱乐的一场“草船借箭”。

《红高粱》是当初朱亚文在华谊时期拍的，播出时朱亚文已经在壹心娱乐。华谊敢拍，壹心娱乐就不介意拿来宣，这是第一箭。#金牌制片人曹平+导演郑晓龙配置，《甄嬛传》就是出自二人之手#

第二箭，来自对网络热词的迅速判断。

《红高粱》播出时，围绕朱亚文诞生的其实不止“行走的荷尔蒙”一个词，最先出圈的是朱亚文在剧中的一句台词“我要睡你”，有才的网友很快就发酵出了一句流行语“随性的高粱地，行走的荷尔蒙！”，当时大火的词还有“大地系男神”，“土匪总裁”，“新硬汉”等等都是说的朱亚文。

在众多标签里，壹心娱乐快准狠地抓住了“行走的荷尔蒙”。

先是朱亚文亲自发博认证。

后壹心娱乐官博认证，并不忘@朱亚文贴吧，@后援会，最牛的要属直接联手杜蕾斯。

这之后，不管是朱亚文演什么戏做什么事，这个标签都不断被强化：拍《北上广》，标题：“行走的荷尔蒙”文艺起来很醉人。演悬疑片，标题：“爱上变态帅！朱亚文就是个行走的荷尔蒙”。拍婚纱照，标题“行走的荷尔蒙把摄影师弄哭了”。

见效了——

硬汉有很多，但行走的荷尔蒙，有且只有一个。

第二年，朱亚文登上央视春晚，与两位硬汉张丰毅、段奕宏演唱了《中华好儿孙》，春晚认证的国民荷尔蒙。

同年，从前只能做战斗英雄的朱亚文去了米兰时装周。

杂志封面也上了。

华谊时期查无此项的代言也来了。

当然，起飞的还有片酬。

但正所谓，你有你的计划，这个世界另有计划：

2015年夏天，朱亚文的第一个孩子出生了，他热衷晒孩了，壹心娱乐官博里“行走的荷尔蒙”关键词在2015年戛然而止。

一个没了，会有下一个的吧？

有的，只是多到溢出来了——“雅痞”，“奶爸”，掺杂着“硬汉”、“荷尔蒙”，一起行走。一直到最近，随着朱亚文争气地在《声临其境》拿下总冠军，又涌出了更多关键词“低音炮”，“宝贝儿~”。

一直到现在这些标签还没PK出一个C位。

这就出现了上文所说壹心娱乐都吃不消的问题，品牌方指出朱亚文形象不统一，壹心的商务总监干着急。

仅五年时间，朱亚文实现了商业价值的飞跃，又快速进入了商业合作的“尴尬期”。

曝光率的改变

环环相扣，加入壹心娱乐的第二年，朱亚文的曝光就不仅限于影视作品了。

2015年，朱亚文成了竞技真人秀《真心英雄》的固定嘉宾，听名字就知道展现了多少力量。

但很快就能感受到壹心的规划特色——

《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》当嘉宾都没落下。

2018年，不展现身体的力量了，去《声临其境》展现了声音的魅力，一举拿下总冠军。

同年又马不停蹄出现在了恋爱观察节目《心动的信号》，做起了恋爱观察员。

结果也很两极化：

符合演员技能的《声临其境》，朱亚文就广受好评。

其他各式各样的综艺在朱亚文的工作总结会上也指出了问题：水花不大。

就《心动的信号》来说，两个比较厉害的热搜，一个是：杨超越 朱亚文；一个是：朱亚文 我和我老婆亲的很用力。

有个更大的雷区，同公司的白宇也有困扰：我去参加综艺，观众看我的戏不跳戏吗？

这种担忧不是空穴来风，在艺人扎堆综艺的时代，朱亚文不是综艺佼佼者，在演技派里，朱亚文又是下凡的那个，演员身份又弱化了。

朱亚文加入壹心的五年——影视角色多样了，却丢了奖项和高品质代表作；记忆点有了，却又饱受标签困扰；曝光多了，却丢失了独特性。

在这里问一句，壹心娱乐最该担心的还仅仅是——人设统一的问题吗？

朱亚文要的正向案例

对于朱亚文那句提问——同年龄演员，能给我正向的例子吗？

基于理娱「珍爱好演员」的精神，我们根据上文总结的三个方向脑暴了一下，提供几点建议：

一、死磕高质量作品，锤炼演技增加差异化，放长线提高市场价值。

（代表人物：陈道明、廖凡）

陈道明老师的皇帝角色之深入人心，此处不赘述了，一言以蔽之：在角色中打磨出了一种历史感，成为了酒类品牌最喜爱的代言人。

至于廖凡，上文的奖项已经在说话，详见理娱X独家对话影帝廖凡→《凭什么他能成为影帝？》

二、错的不是“人设”，而是虚拟的外壳，有标签的确可以增加记忆点，但应该贴合艺人本人的真实个性。

（代表人物张译、窦骁）

演员张译进驻知乎，用自身经验和知识“下凡”互动，内容扎实提高了本人质感。

并成功用知乎为自己危机公关。

此处一个小提醒：切忌过犹不及，张译并没有打造自己知识青年，文学巨匠的形象。

窦骁——

上的综艺：《勇闯非洲之巅》《奇遇人生》在攀登。

平日的微博：又登山。

代言品牌：

一句话：特色统一。

三、隐藏属性、增强神秘感。

（代表人物：张鲁一）

张鲁一，北大硕士，综艺记录：翻来翻去就找到一部探宝综艺，but 总策划是《盗墓笔记》作者南派三叔，算合情合理吧。

拍《火线三兄弟》为了演活一个日本人，花费巨大精力学日语，甚至研究日本口音的普通话；

拍《麻雀》，增肥20斤，又为了下一部戏迅速瘦了回来。

在他最红、发展最快的时候，却又去演小众话剧。

但他有属于自己的小生态位，有的是一批事业死忠粉。

写到这里，真心为朱亚文以及有着同样境遇的演员们，捏一把汗。

曾经入围过艾美奖的演员，5年后，终于登上了跑男的舞台。

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如果没有杨天真偷走那五年，朱亚文会是什么样呢？